Theo báo cáo của Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Thanh Hoá (VHTT&DL), 9 tháng đầu năm 2024, toàn tỉnh đón hơn 14,4 triệu lượt khách, doanh thu gần 32.000 tỷ đồng, xếp thứ 4 cả nước về thu hút lượt khách du lịch. Thanh Hoá đã và đang đa dạng hoá các "sản phẩm" du lịch, trong đó đặc biệt là du lịch chất lượng cao, gắn với xây dựng thương hiệu du lịch.