Tan-Viet Group Poland: Đưa thương hiệu Việt đến 115 quốc gia

Thứ Ba, 03/03/2026, 14:29

Từ sự hiện diện trên những kệ hàng siêu thị tại Ba Lan vào đầu thập niên 1990 đến mạng lưới phân phối trải rộng hơn 115 quốc gia hiện nay, hành trình của Tan-Viet Group Poland và doanh nhân Việt kiều Tào Ngọc Tú không chỉ là câu chuyện thành công trong lĩnh vực thực phẩm.

Đó còn là biểu tượng cho tầm vóc, bản lĩnh và khát vọng vươn xa của thương hiệu Việt – khi sản phẩm Việt đủ năng lực bước vào dòng chảy chính của thị trường quốc tế, cạnh tranh sòng phẳng và khẳng định giá trị trên bản đồ kinh tế toàn cầu.

20 thương hiệu toàn cầu

Từ những năm 1990, khi khái niệm “toàn cầu hóa” còn khá mới mẻ với nhiều doanh nghiệp trong nước, Tan-Viet Group Poland do doanh nhân Tào Ngọc Tú sáng lập đã từng bước đặt nền móng tại Ba Lan, mở ra cánh cửa để thực phẩm Việt hiện diện bền vững trên thị trường quốc tế.

Hình ảnh sản phẩm của Tập Đoàn Tan-Viet Group Poland tại hệ thống Auchan Ba Lan dịp Tết Bính Ngọ.

Thay vì đi theo lối mòn xuất khẩu gia công, Tan-Viet Group Poland lựa chọn con đường bài bản: chuẩn hóa sản xuất theo tiêu chuẩn EU, truy xuất nguồn gốc, bao bì và nhãn mác đa ngôn ngữ, xây dựng thương hiệu, xây dựng hệ thống logistics xuyên biên giới.

Không dừng lại ở một sản phẩm thành công, Tan-Viet Group Poland phát triển theo mô hình hệ sinh thái thương hiệu, từng bước mở rộng danh mục thực phẩm nhằm đáp ứng đa dạng phân khúc và khẩu vị quốc tế. Hiện nay, Tan-Viet Group Poland sở hữu hơn 20 thương hiệu trên thế giới. Trong đó, 5 thương hiệu chủ lực được ưa chuộng tại châu Âu và nhiều thị trường khác gồm: VIFON, TAOTAO, VIETNAMESE LADY, KIMCHOO và TOKYOTO được phân phối trong các hệ thống bán lẻ đa quốc gia như Carrefour, Auchan, Kaufland, Lidl, Aldi, Biedronka, Żabka, Walmart, Costco... từ giữa những năm 90.

Tan-Viet Group Poland: Đưa thương hiệu Việt đến 115 quốc gia -0 — Hình ảnh sản phẩm của Tập Đoàn Tan-Viet Group Poland tại hệ thống Carrefour Ba Lan dịp Tết Bính Ngọ.

Mỗi thương hiệu mang một định vị riêng: từ ẩm thực Việt truyền thống, thực phẩm châu Á tiện lợi đến các dòng sản phẩm sáng tạo phù hợp khẩu vị đa quốc gia. Cấu trúc phân tầng này giúp doanh nghiệp không phụ thuộc vào một nhãn hàng duy nhất, đồng thời tối ưu khả năng chiếm lĩnh nhiều phân khúc trong cùng hệ thống phân phối.

Trong mô hình của Tan-Viet Group Poland, vai trò được phân công rất rõ ràng: VIFON tập trung làm tốt nhất phần “nhà sản xuất” – làm chủ công nghệ, kiểm soát chất lượng và tạo ra sản phẩm đạt chuẩn thế giới; còn Tan-Viet Group Poland và các đơn vị thành viên chịu trách nhiệm mở rộng thị trường, từ nghiên cứu nhu cầu, xây dựng thương hiệu đến tổ chức hệ thống phân phối quốc tế. Trong hệ sinh thái của Tập đoàn Tan-Viet, VIFON giữ vai trò thương hiệu chủ lực, là “lá cờ đầu” trong hành trình chinh phục thị trường quốc tế. VIFON hiện đang có mặt tại hơn 115 quốc gia và vùng lãnh thổ.

Thông qua Tan-Viet, những container sản phẩm đầu tiên của VIFON đã đến châu Âu; đến nay, VIFON giữ vị trí dẫn đầu tại Ba Lan trong phân khúc sợi ăn liền với gần 50% thị phần và mức độ nhận biết thương hiệu trên 70%. Doanh nghiệp liên tục được ghi nhận bằng các danh hiệu trong nước và quốc tế, tiêu biểu như Thương hiệu Quốc gia Việt Nam, Hàng Việt Nam Chất Lượng Cao; giải thưởng IUFoST toàn cầu và Nguyệt Quế Vàng do người tiêu dùng Ba Lan bình chọn trong 21 năm liền.

Đó không chỉ là giá trị của một sản phẩm thực phẩm, mà là kết tinh của sức mạnh thương hiệu được Tập đoàn kiên trì xây dựng suốt 36 năm trên thị trường quốc tế - từ chất lượng, tiêu chuẩn, hệ thống phân phối đến niềm tin của người tiêu dùng toàn cầu.

Chiến lược đa dạng hóa và phân tầng thương hiệu thể hiện tầm nhìn dài hạn: không chỉ tạo ra “một sản phẩm bán chạy”, mà kiến tạo cả một danh mục thực phẩm có sức cạnh tranh toàn cầu, đủ năng lực đứng vững trong các hệ thống bán lẻ lớn và linh hoạt thích ứng với xu hướng tiêu dùng quốc tế.

Để có được vị thế đó, VIFON phải đáp ứng đầy đủ các tiêu chuẩn khắt khe của Liên minh châu Âu về an toàn thực phẩm, truy xuất nguồn gốc, kiểm soát chất lượng và tiêu chuẩn bao bì. Không chỉ đạt chuẩn, thương hiệu còn định vị ở phân khúc cao cấp, nhấn mạnh giá trị ẩm thực Việt Nam – từ hương vị phở truyền thống, nước dùng đậm đà đến sự tinh tế trong gia vị và công nghệ chế biến hiện đại.VIFON là Công ty duy nhất đạt được thứ hạng cao ở cấp độ toàn cầu tại hai kỳ IUFoST Global Food Awards – một trong những giải thưởng uy tín hàng đầu thế giới trong lĩnh vực thực phẩm. Cụ thể, sản phẩm Phở của VIFON được xếp vào Top 10 tại Cape Town, Nam Phi năm 2010, và đến năm 2012, sản phẩm Bánh Đa Cua đã giành Giải Nhất tại Brasil

Sự hiện diện bền vững của VIFON trong các hệ thống đại siêu thị lớn ở khắp năm châu như Carrefour, Auchan, Lidl, Aldi, Costco, Walmart, Spar..., không chỉ phản ánh hiệu quả thương mại. Đó còn là minh chứng cho năng lực quản trị chuỗi cung ứng xuyên biên giới, khả năng chuẩn hóa sản xuất theo tiêu chuẩn quốc tế và tầm nhìn dài hạn của doanh nghiệp trong chiến lược toàn cầu hóa.

Thương hiệu Việt toả sáng trong kỉ nguyên mới

Câu chuyện của Tập đoàn Tan-Viet là minh chứng rõ nét cho vai trò của cộng đồng kiều bào trong việc đưa hàng Việt ra thế giới. Từ nền tảng gây dựng tại Ba Lan, doanh nghiệp từng bước thiết lập mạng lưới phân phối quốc tế vững chắc, đưa thương hiệu Việt thâm nhập thành công vào những thị trường đòi hỏi tiêu chuẩn cao và tính cạnh tranh gay gắt.

Tan-Viet Group Poland đang đi trong một hệ sinh thái chuẩn hóa, bài bản, nơi mỗi sản phẩm không chỉ là hàng hóa, mà là một ‘sứ giả văn hóa’ mang theo câu chuyện về ẩm thực, con người và bản sắc Việt Nam. Từ quy trình sản xuất đạt chuẩn quốc tế, hệ thống phân phối chuyên nghiệp đến chiến lược xây dựng thương hiệu dài hạn, tất cả đều hướng tới một mục tiêu chung: đưa giá trị Việt bước ra thế giới bằng chất lượng thực chất và vị thế ngang tầm.

Doanh nhân Tào Ngọc Tú, nhà sáng lập kiêm Chủ tịch Tập đoàn Tan-Viet Group Poland cho biết: “Sự hiện diện của các thương hiệu của Tập đoàn Tan-Viet Group Poland trong những hệ thống bán lẻ đa quốc gia của thế giới là minh chứng rõ ràng cho năng lực cạnh tranh thực sự của doanh nghiệp Việt Nam. Khi một sản phẩm thực phẩm Việt có thể đứng cạnh các thương hiệu toàn cầu tại siêu thị lớn tại Châu Âu điều đó cho thấy chúng ta đã vượt qua được những rào cản khắt khe nhất về tiêu chuẩn, pháp lý và niềm tin thị trường.

Với tôi, xây dựng thương hiệu Việt ở nước ngoài không chỉ là mục tiêu kinh doanh. Đó là hành trình khẳng định vị thế của hàng Việt trên bản đồ thực phẩm thế giới. Muốn đi đường dài, doanh nghiệp phải đầu tư nghiêm túc vào chất lượng, minh bạch nguồn gốc, chuẩn hóa theo tiêu chuẩn quốc tế và xây dựng uy tín bền vững. Tôi tin rằng, khi thương hiệu Việt đủ mạnh, chúng ta không chỉ bán được sản phẩm với giá trị cao hơn, mà còn bán được niềm tự hào, bản sắc và trí tuệ Việt Nam ra toàn cầu”.

Đó cũng chính là tinh thần sẵn sàng cho một kỷ nguyên mới – kỷ nguyên vươn mình và tỏa sáng của Thương hiệu Quốc gia, nơi doanh nghiệp Việt không chỉ tham gia chuỗi giá trị toàn cầu, mà từng bước khẳng định vai trò và tiếng nói của mình trên bản đồ kinh tế quốc tế.

Lý Lâm