Theo ông Nguyễn Văn Tuấn, Tổng cục trưởng Tổng cục Du lịch, biểu tượng này được lựa chọn sau 2 năm phát động thi sáng tác và lấy ý kiến của các chuyên gia trong nước và quốc tế. Biểu tượng hoa sen nở tượng trưng cho vẻ đẹp cao quý của con người Việt Nam, tâm hồn và non nước Việt.
Bông sen được cách điệu với 5 cánh mang 5 sắc tượng trưng cho du lịch Việt Nam đầy sức quyến rũ và đang tỏa hương sắc. Mỗi cánh sen tượng trưng cho mỗi sản phẩm du lịch đặc trưng: xanh nước biển là màu chủ đạo, tượng trưng cho du lịch biển đảo, sản phẩm du lịch chính của Việt Nam; màu xanh lá cây tượng trưng cho du lịch sinh thái, màu vàng cam tượng trưng cho du lịch văn hóa, lịch sử và màu tím là của du lịch khám phá, mạo hiểm, màu hồng tượng trưng cho sự năng động, lòng hiếu khách của người Việt Nam.
Khẩu hiệu "Việt Nam - Timeless charm" có ý nghĩa là vẻ đẹp vĩnh cửu, xuyên thời gian của các sản phẩm du lịch Việt Nam
