Du lịch vào mùa cao điểm, linh hoạt thích ứng bối cảnh mới

Ưu tiên du lịch nội vùng, tăng chất lượng sản phẩm và mức độ trải nghiệm

Hiện nay, du lịch hè là nhu cầu, là lựa chọn của đông đảo du khách nhưng đang chịu nhiều ảnh hưởng do biến động địa chính trị, giá nhiên liệu tăng cao, tác động trực tiếp giá vé máy bay, chi phí vận chuyển đường bộ cùng nhiều dịch vụ khác. Đây là nhận định chung của nhiều doanh nghiệp, Hiệp hội du lịch khi trao đổi với chúng tôi về mùa du lịch hè năm nay.

Ông Nguyễn Công Hoan, Trưởng ban Truyền thông và Chuyển đổi số, Hiệp hội du lịch Việt Nam, Chủ tịch Hội đồng quản trị, Tổng Giám đốc Flamingo Redtours cho rằng, năm nay, nhu cầu đi du lịch hè vẫn là nhu cầu của nhiều gia đình, cơ quan, doanh nghiệp, mặc dù có thể giảm hơn so với trước đây. Xu hướng du lịch cũng sẽ có sự thay đổi khá lớn. Du lịch nước ngoài, nhất là các tuyến du lịch xa sẽ giảm. Khách ưu tiên chọn các quốc gia gần hoặc tập trung đi du lịch trong nước.

Lý do là các tuyến du lịch gần thì chi phí, nhất là chi phí vận chuyển đỡ biến động hơn và ít nguy cơ bị “đứt gãy” như bị dừng chuyến bay, mắc kẹt ở nước ngoài. Vì vậy, nhiều người sẽ không chọn đi xa mà quay lại tuyến gần, đến các nước trong khu vực như Trung Quốc, Thái Lan, Nhật Bản, Hàn Quốc.

Du lịch trong nước cũng có sự biến động. Du lịch nội vùng tăng lên. Các khu du lịch biển, khu nghỉ dưỡng gần vẫn được nhiều du khách lựa chọn. Với các điểm đến này, khách không bị ảnh hưởng nhiều về chi phí vận chuyển. Thay vì đi xa bằng máy bay, họ có thể sử dụng phương tiện đường bộ. Thay vì chọn du lịch miền Trung, miền Nam, du khách miền Bắc ưu tiên chọn các điểm đến ở ngay khu vực miền Bắc, trong đó những địa phương là trung tâm du lịch lớn như Hà Nội là một thị trường rất lớn dịp hè. Dự báo, thị trường du lịch các tỉnh miền Bắc sẽ rất sôi động và sẽ tăng cao trong dịp này.

Cũng theo Trưởng ban Truyền thông và Chuyển đổi số, Hiệp hội du lịch Việt Nam, trước các áp lực do tác động từ biến động địa chính trị, giá nhiên liệu tăng cao, ngành du lịch, các doanh nghiệp không “thúc thủ”, bị động chờ đợi mà chủ động điều chỉnh khá nhanh. Với những đơn vị năng động, đây còn là cơ hội để phát triển du lịch nội vùng, các thị trường khách gần.

"Người Việt thường không có kế hoạch sớm, xa trước khi đi du lịch như khách quốc tế nên các doanh nghiệp không quá áp lực xử lý đối với các tour mua trước và thời gian vừa qua chủ yếu mới tập trung cho các sản phẩm du lịch dịp lễ 30/4, 1/5.  Từ nửa cuối tháng 3, các hãng hàng không đã có thông báo điều chỉnh tăng giá, du khách cũng nắm rõ thông tin. Với các tour quốc tế, trong trường hợp đường bay bị dừng, đơn vị lữ hành và du khách thống nhất trao đổi chuyển sang phương án khác", ông Nguyễn Công Hoan cho hay.

Liên kết để cùng xoay sở, không tăng giá, tái cấu trúc thị trường

Cùng với sự chủ động từ các doanh nghiệp, các tổ chức hội nghề nghiệp tích cực nhập cuộc, chung sức cùng toàn ngành du lịch "vượt khó". Ông Hồ Thanh Tú, Chủ tịch Chi hội Lữ hành Đà Nẵng cho biết, nửa cuối tháng 3, Ban chấp hành Hiệp hội Du lịch Đà Nẵng đã có cuộc họp khẩn cùng các chi hội nhằm tìm ra những giải pháp kịp thời nhất để chia sẻ nguồn lực của các bên, từ các công ty lữ hành, các đơn vị cung cấp dịch vụ lưu trú, vận chuyển… để có chính sách thu hút du khách trong và ngoài nước đến địa phương.

 Ứng phó với những biến động khó lường, du lịch Đà Nẵng xác định không phải là tăng giá, mà là tăng liên kết, chia sẻ lợi ích và tái cấu trúc thị trường. Giữ giá cả hợp lý và chất lượng sản phẩm là chìa khoá để Đà Nẵng giữ vững vị thế là điểm đến hàng đầu trong khu vực. Hiệp hội thống nhất triển khai các gói khuyến mãi và chương trình kích cầu, tập trung vào thị trường nội địa và các thị trường gần như Đông Nam Á, Đông Bắc Á, khuyến nghị các doanh nghiệp thiết kế sản phẩm theo hướng linh hoạt, rút ngắn thời gian, tối ưu chi phí nhưng vẫn phải đảm bảo chất lượng trải nghiệm cho du khách.

Hiệp hội Du lịch Đà Nẵng cũng đã kiến nghị các cơ quan quản lý mở rộng chính sách hỗ trợ hàng không và triển khai các chương trình kích cầu điểm đến một cách đồng bộ, đồng thời chủ động tham gia các hoạt động xúc tiến lớn nhằm giới thiệu các gói ưu đãi cho mùa hè, kết nối thị trường. Trong những ngày này, Hiệp hội đang triển khai chương trình xúc tiến du lịch tại Lào nhằm khai thác hiệu quả thị trường khách đường bộ thông qua Hành lang kinh tế Đông – Tây, giúp đa dạng hóa nguồn khách và giảm phụ thuộc vào các thị trường xa trong bối cảnh giá vé máy bay tăng cao.

Vừa qua, Đà Nẵng cũng đã khởi động chương trình kích cầu du lịch xuyên suốt năm 2026, trong đó, giai đoạn tháng 5-6 là cao điểm kích cầu mùa hè, gắn với các lễ hội, sự kiện lớn như Lễ hội Đà Nẵng Food Tour, Lễ hội Tận hưởng Đà Nẵng, Lễ hội pháo hoa quốc tế DIFF 2026… Chương trình “Tôi yêu Đà Nẵng - I Love Da Nang” nhằm thu hút du khách quốc tế đã từng đến thành phố quay trở lại trong năm 2026, tập trung vào các thị trường trọng điểm như Hàn Quốc, Trung Quốc, Nhật Bản, ASEAN và các điểm đến kết nối đường bay mới.

Hiệp hội Du lịch Việt Nam cũng có khá nhiều hoạt động đồng hành với các doanh nghiệp. Gần nhất là tổ chức Hội chợ Du lịch Quốc tế Việt Nam - VITM Hà Nội 2026 từ ngày 9 - 12/4 tại Trung tâm Triển lãm quốc tế ICE Hà Nội. Với chủ đề “Chuyển đổi số và tăng trưởng xanh - Nâng tầm Du lịch Việt Nam”, sự kiện có sự tham gia của 450 gian hàng, hơn 600 doanh nghiệp trong và ngoài nước, đại diện 15 quốc gia, vùng lãnh thổ và 34 tỉnh, thành phố của Việt Nam; dự kiến thu hút khoảng 80.000 lượt khách tham quan và giao dịch.

Đặc biệt, tại VITM sẽ có sự tham gia của 350 – 400 doanh nghiệp, trong đó có 150 công ty lữ hành quốc tế. Đây là cơ hội giao thương rất lớn cho các doanh nghiệp Việt Nam. Hàng trăm hãng lữ hành lớn tham gia hội chợ, trong đó có rất nhiều hãng lữ hành từ các thị trường gần như Thái Lan, Malaysia, Singapore, Indonesia, Myanmar, Philipine là cơ hội để các doanh nghiệp Việt Nam tiếp cận trực tiếp với nguồn khách quốc tế dồi dào, ký kết hợp tác và mở rộng thị trường. Ngoài ra, Hiệp hội Du lịch Việt Nam còn nhiều hoạt động khác nhằm đồng hành với các hội viên trong kết nối, liên kết các đối tác, địa phương, tổ chức các hội thảo, chương trình xúc tiến du lịch tại các thị trường trong nước và quốc tế.