Hàn Quốc hốt bạc nhờ… “Nàng Dae Jang Geum”

Dae Jang Geum dựa trên câu chuyện có thật về cung nữ Seo Jang Heum trong triều đại Joseon (1392-1910). Hãng Truyền hình MBC đã dựng một phim trường khổng lồ tại Euijeongbu để thực hiện bộ phim này. Phim trường rộng 3.960 km² với đủ cảnh trí miêu tả cung điện, làng mạc và khu dân cư thời văn hóa Joseon. Sau nhiều tập phim, Euijeongbu trở thành Khu phức hợp văn hóa rộng tương đương phim trường Universal Studio của Mỹ.

Để dựng cảnh cho bộ Heojun (trong Dae Jang Geum), người ta đã xây hàng loạt ngôi nhà kiến trúc xưa, trong đó có một căn to nằm trên diện tích 4.290m². Không chỉ phim trường Euijeongbu, Dae Jang Geum còn được quay tại Làng dân tộc Triều Tiên. Chính thức mở cửa vào ngày 3/10/1974, Làng dân tộc Triều Tiên được dựng nhằm lưu trữ và bảo tồn di sản văn hóa truyền thống Triều Tiên. Cách Seoul 41km, Làng dân tộc Triều Tiên nằm trên diện tích 158.944 km², với các cảnh trí phục dựng gần như chính xác không khí triều đại Joseon, trong đó có hơn 270 ngôi nhà theo kiến trúc cũ.

Một trong những nơi dùng làm bối cảnh quay Dae Jang Geum nữa là đền Naesosa (dựng vào năm 633, thời Vua Mu-wang của triều đại Baekje) tại núi Naebyeonsan... Tất cả thông tin trên đã được đăng trên trang web Cơ quan Du lịch quốc gia Hàn Quốc(http://www.knto.or.kr/eng/hallyu/daejanggeum.html) với mục đích tiếp thị du lịch, đặc biệt nhắm vào đối tượng khán giả mê Dae Jang Geum.

Chấp nhận bỏ ra khoản tiền lớn để dựng phim trường sản xuất phim, sau đó xuất khẩu phim để quảng bá không chỉ văn hóa dân tộc mà còn tiếp thị du khách đến địa điểm du lịch (phim trường) quả là một ý tưởng hay: được cả tiếng lẫn miếng. Và một trong những “thu hoạch” đáng kể nhất không thể không kể là tạo sức ảnh hưởng văn hóa lan rộng vượt khỏi phạm vi Hàn Quốc (điều mà Mỹ từng thành công với các sản phẩm của MTV và Hollywood).

 Không phải tự nhiên mà dân Đài Loan đang lên cơn sốt với Dae Jang Geum. “Em mặc cái này trông đẹp không vậy?” - cô sinh viên Lee Huei-ru 21 tuổi hỏi người bán hàng, sau khi bỏ ra 4.980 đôla Đài Loan (147 USD) để mua bộ áo nữ truyền thống hanbok Hàn Quốc (Taipei Times 24/10/2004). Hiện tượng chạy theo mốt hanbok tại Đài Loan chỉ bắt đầu gần đây khi chị em Đài Loan mê Dae Jang Geum quá thể. Không chỉ hanbok, thanh niên Đài Loan còn thích ăn món Hàn Quốc và giải phẫu thẩm mỹ để có mắt mũi trông giống diễn viên Hàn Quốc.

Taipei Times cho biết, hơn 1,1 triệu lượt khán giả Đài Loan đã và đang “sống” và “thở” bằng Dae Jang Geum. Do phim này chiếu buổi chiều nên không ít chị em đã bỏ bê cả cơm nước để xem Dae Jang Geum. Như các ông mê bóng đá, chị em Đài Bắc cũng rủ nhau túm năm tụm bảy để vừa xem vừa bình luận xung quanh các tình tiết trong Dae Jang Geum. Nhiều bà còn đòi chồng mua vé du lịch sang Euijeongbu.

Theo số liệu từ Cục Du lịch quốc gia Đài Bắc, năm 2003, có khoảng 200.000 du khách Đài Loan sang Hàn Quốc, tăng 42% so với năm 2002. Phòng triển lãm Đài Bắc còn thuê trang phục Dae Jang Geum để trưng bày. Vào ngày khai mạc 21/9/2004, hàng ngàn chị em Đài Bắc đã ùn ùn kéo đến phòng triển lãm để được chụp ảnh cạnh bộ trang phục hay vật dụng gì đó dùng trong phim Dae Jang Geum!

Dae Jang Geum là một trong những thành công lớn nhất của Hãng MBC (Moonhwa Broadcasting Company), nơi phối hợp thành công với Cơ quan Du lịch quốc gia Hàn Quốc lập chiến thuật tiếp thị du lịch ngay từ khi chuẩn bị xuất khẩu Dae Jang Geum ra thị trường châu Á. Tháng 8/2004, MBC giật được Giải truyền thông Hàn Quốc (Korea Broadcast Award) sau khi Dae Jang Geum hạ gục 203 chương trình truyền hình toàn quốc để giành giải nhất. Tháng 3/2004, đạo diễn Byoung Hoon-Lee cũng giành giải đạo diễn xuất sắc nhất trong hệ thống Giải nghệ thuật truyền hình BaekSang (BaekSang Television Arts Award).

Không chỉ làm mưa làm gió tại châu Á, Dae Jang Geum hiện cũng tung hoành tại thị trường Mỹ. Tờ Chicago Tribune (9/7/2004) cho biết, thanh niên Mỹ ngày càng "mê" văn hóa Hàn Quốc. Không ít gia đình Mỹ đã bắt đầu chuyển sang kênh cáp MBC America xem phim truyền hình nhiều tập của Hàn Quốc hơn là xem cô đào Sarah Jessica Parker trong Sex in the city...