Thay vì chỉ tập trung chờ đợi được đầu tư xây dựng các chương trình, điểm biểu diễn cố định như một thương hiệu riêng trong thu hút khách du lịch, nhiều đơn vị tổ chức biểu diễn nghệ thuật chủ động “bắt tay” với các đơn vị du lịch, nhất là lĩnh vực du lịch văn hóa.