Năm 2022, Khu du lịch quốc gia Mộc Châu của tỉnh Sơn La đã được Giải thưởng Du lịch Thế giới vinh danh là “Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu thế giới”. Tuy nhiên, làm thế nào để giữ vững và phát huy danh hiệu này, phát triển du lịch Sơn La bền vững thì vẫn là bài toán khó với địa phương.
Tài nguyên du lịch phong phú, đa dạng, đặc biệt là tài nguyên thiên nhiên và văn hóa bản địa đặc trưng là những tiềm năng lớn để thu hút du khách đến các địa phương. Nhưng làm thế nào để phát huy được những tiềm năng này và phát triển du lịch bền vững trong thực tế lại là bài toán khó. Du lịch Sơn La là một trong những trường hợp điển hình.
